昌吉州：直播電商“惠農(nóng)惠企”結(jié)碩果

　　通訊員劉茜、林海明報(bào)道：7月14日，筆者從昌吉州商務(wù)局了解到，近年來，昌吉州統(tǒng)籌推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將優(yōu)勢(shì)特色資源與直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嫁接融合，有效拓寬優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，消費(fèi)市場(chǎng)活力進(jìn)一步提升。

　　商家直播常態(tài)化。隨著企業(yè)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型加速，線上線下市場(chǎng)融合發(fā)展，直播電商“人貨場(chǎng)”核心“人”的帶動(dòng)作用越來越被重視，商家自建團(tuán)隊(duì)對(duì)選品服務(wù)進(jìn)行介紹，導(dǎo)購(gòu)成為主力成員。昌吉匯嘉購(gòu)物中心“總裁直播間”主播是公司負(fù)責(zé)人師銀郎，組織策劃“月月有主題、周周有活動(dòng)”線上直播互動(dòng)商業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)?！爸腥A美食之鄉(xiāng)”奇臺(tái)縣餐飲業(yè)商家直播蔚然成風(fēng)，“屯灣鍋盔羊湯”的鍋盔哥、“楊大拿一號(hào)黃面烤肉店”的楊大拿、“阿森市井火鍋”的阿森等，這些餐飲業(yè)網(wǎng)紅如今已在州內(nèi)外開辦了多家餐飲品牌連鎖經(jīng)營(yíng)門店。

　　內(nèi)容品類精細(xì)化。隨著直播熱的興起，商家根據(jù)消費(fèi)者需求優(yōu)化，使作品和內(nèi)容更加專業(yè)化、精細(xì)化和品質(zhì)化，從而提升消費(fèi)者滿意度，刺激消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化。昌吉涌現(xiàn)出生產(chǎn)隊(duì)小王、衍界傳媒等運(yùn)營(yíng)類直播電商，昌吉二手車?yán)蟿ⅰ⒉钕壬慨a(chǎn)報(bào)告、昌吉房產(chǎn)小柯等行業(yè)性直播電商。

　　直播場(chǎng)景多元化。隨著5G技術(shù)與智能電商的深度融合，以及AI、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，虛擬直播、機(jī)器人主播等直播場(chǎng)景越來越多元，同時(shí)電商直播也從直播間拓展到了工礦企業(yè)、田間地頭、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房、加工基地和研發(fā)中心等。笑廚番茄、木壘良品、奇臺(tái)牛牛優(yōu)選堅(jiān)持在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)車間、包裝車間直播銷售農(nóng)特產(chǎn)品。昌吉通疆電商供應(yīng)鏈公司積極推進(jìn)本地倉(cāng)建設(shè)和供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)培育，探索創(chuàng)新“倉(cāng)播倉(cāng)配和周末電商集市”電商聯(lián)動(dòng)促銷直播新方式，該公司自2021年7月啟動(dòng)直播以來，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售1200萬元。

　　服務(wù)培訓(xùn)專業(yè)化。昌吉州積極鼓勵(lì)縣市（園區(qū)）建設(shè)電商公共服務(wù)中心和電商直播基地，并加快組建電子商務(wù)協(xié)會(huì)，整合行業(yè)資源加大電商賦能工作力度。目前，全州初步培育選樹笑廚食品、昌吉華凌玉器等電商基地12個(gè)，推動(dòng)“直播+街區(qū)、直播+專業(yè)市場(chǎng)”等模式發(fā)展，開展“直播+助農(nóng)、直播+興農(nóng)”等活動(dòng)，形成“電商帶貨+網(wǎng)絡(luò)孵化培訓(xùn)”多元一體直播帶貨活動(dòng)，助推昌吉農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。

　　目前，昌吉州粉絲量2萬左右的電商帶貨主播達(dá)200多人，全年直播交易額約1.58億元，直播觀看人次累計(jì)2000多萬，網(wǎng)紅電商有力帶動(dòng)了全州農(nóng)特產(chǎn)品在社交媒體平臺(tái)迅速走紅。

　　市場(chǎng)拓展國(guó)際化。昌吉州引進(jìn)重慶大龍網(wǎng)科技集團(tuán)有限公司新疆龍工場(chǎng)落戶吉木薩爾縣，以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+品牌+外貿(mào)渠道+供應(yīng)鏈金融+本地制造+流量分發(fā)平臺(tái)”為價(jià)值主線，助力新疆進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)、國(guó)際物流企業(yè)和人才孵化單位等在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)大顯身手，為跨境貿(mào)易主體提供跨境貿(mào)易綜合服務(wù)，構(gòu)建跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，打造新疆?dāng)?shù)字貿(mào)易橋頭堡。